好也过，孬也过，2008年我们在好好孬孬中过完了10个月，2009年已经近在眼前。那么2009年的陶瓷市场会怎样呢？我们不妨预测和展望一下。

　　乐观地看，市场有利好，销售或可转暖。一是产业环境方面。大佛山地区的产业调整和提升在08年底是大限，近300家企业仅留43家，大多数中小企业将被迫关停，另外，淄博等产区也有部分企业关停和倒闭，可以说明年传统产区的产能将会有所下降；而由佛山建陶企业转移而形成的新兴产区，由于投资环境、市场环境、配套环境、发展周期的局限，产能正常释放仍需一两年时间，那么建陶行业日渐严峻的产销形势将在09年会得到暂时缓解。二是政策环境方面。08年的金融海啸使全球经济极不景气，很大程度影响到了中国的产品出口，进而威胁到企业的生存，为缓解企业经营压力，扩大出口，继续保持“中国制造”的国际竞争力，国家必定会出台包括提高出口退税等利好政策，虽然最近提高出口退税的行业没有包括建筑卫陶瓷行业，但是政策基本面显示利好，明年调整的可能性也不是没有。三是市场环境方面。大多数情况下，世界上各个国家应对经济衰退的手段是政府主导的大规格基础建设，通过政府投资增加就业，刺激消费，如美国经济大萧条时期，罗斯福政府推行的新政就是一例。目前，中国的基础建设仍然薄弱，这也正好是一次发展机会，最近国务院批复2万亿的铁路建设项目也是出于此种考虑，那么政府主导的廉租房等也会在明年有所加大，而各个城市的一些公共场馆的建设也将会纳入实施项目，届时或多或少会拉动建陶消费。

　　悲观地想，市场有利空，销售形势或者更严峻。一是产业环境方面。随着不少企业的倒闭和强制关停，不少建陶品牌将会退出历史舞台。从整个行业的运营情况看，大凡不强势的企业和品牌，都背着较大的库存包袱。在企业和品牌正常运营的情况下，为了维护其品牌形象和长远的利益，对库存的处理都比较慎重，多以促销的方式下浮几个百分点刺激经销商拿货，再由渠道经销商以打折让利的手段面向终端消费者销售，整个销售过程仍是渠道价值链上组织成员的正常合作，属良性的市场操作。企业和品牌一旦要退出市场，生产方就会急于清空库存，加之不会再考虑今后的品牌运营等问题，将会上演不计后果的甩货，而这些品牌的经销商也出于快速处理该品牌产品的目的，其降价甩货的动作也会很大，因此产品价格和渠道都形成会泛滥之势，众多生产商和经销商的疯狂甩货，就像股市里解禁的“大小非”，会极大地冲击市场，特别是对二三级市场的冲击很大。在这种情况下，正常经营的品牌销售无疑会受到较大影响。二是市场环境方面。当前全球性金融危机影响面持续扩大，对整个世界实体经济已经造成巨大影响的现状下，明年国内及世界经济形势都不容乐观，经济出现较大程度的衰退已经是毫无争议的事实，在这种市场形势下，大多数消费者都会捂紧钱袋谨慎消费，那么整个市场的购买力将会大大下降，市场销售出现收缩也不可避免。